«Грибная Барби» оказалась выдумкой, но загрязнение пластиком реально

Это было выдающееся корпоративное обещание — обещание, которое не только соответствовало духу времени общества, которое все больше беспокоится о климате, но и стремилось примирить сдерживаемое чувство вины за рост пластиковых отходов.

В видеороликах с участием голливудской звезды Дэрил Ханна, пресс-релизах, отзывах на веб-сайтах и ​​телефонных разговорах с репортерами один из крупнейших в мире производителей игрушек, очевидно, поклялся отказаться от пластика к концу десятилетия. Ее культовая кукла Барби, чье улыбающееся лицо из поливинилхлорида приносило радость поколениям детей, в конечном итоге будет сделана из таких натуральных материалов, как грибы, морские водоросли, глина и бамбук.

Одной из причин изменения взглядов, как сообщалось в СМИ, было то, что компания осознала «пустые обещания по переработке пластмасс».

Однако на самом деле все это было неправдой.

Обещание отказаться от пластика, которое стало вирусным в социальных сетях, было тщательно продуманной мистификацией, призванной опозорить производителя игрушек Mattel Inc. из Эль-Сегундо.

Кино

Дэрил Ханна приняла участие в тщательно продуманном «мистификации» Барби, в результате которой многие поверили, что она сотрудничала с Mattel в создании экологически сознательной линии Барби EcoWarrior.

3 августа 2023 г.

«Пресс-релизы, опубликованные во вторник, являются фейком; они не были выпущены или одобрены Mattel», — сообщила компания The Times по электронной почте.

Вслед за блокбастером «Барби» компании Mattel Films компания подверглась резкой критике по поводу воздействия игрушки на окружающую среду. По словам генерального директора Инона Крайца, компания также занимается продажей продукции, связанной с кино.

Ежегодно Mattel производит около 60 миллионов кукол Барби, используя различные виды пластика, которые получают из сырой нефти и производятся на предприятиях в Китае и Мексике. По оценкам недавнего исследования Университета ДеПола, производство и транспортировка кукол Барби производят около 3,4 миллиона тонн углекислого газа, вызывающего потепление климата, что эквивалентно сжиганию 381 миллиона галлонов бензина.

После того как Барби выбрасывают, пластик остается в окружающей среде на сотни лет, разлагаясь на более мелкие кусочки в естественной среде.

Хотя куклы Барби составляют лишь малую часть пластика, который производится и выбрасывается во всем мире, место куклы в общественном сознании делает ее мощным символом.

«Это действительно знаковая игрушка», — сказала Кристи Климас, доцент кафедры экологических наук и автор исследования ДеПола. «Когда я был ребенком, я играл в куклы Барби. Но эти куклы меня переживут. Независимо от того, сколько раз я передаю это другим людям, оно обречено на свалку. Прекрасно, что пластик рассчитан на долгий срок службы, но это означает, что он действительно очень ударопрочен».

Некоторые защитники окружающей среды, в том числе Грета Тунберг, воспользовались возможностью использовать популярность Барби, чтобы спровоцировать более широкий разговор о долгосрочных последствиях пластикового загрязнения и глобального потепления. Но самую удивительную демонстрацию провели Ханна и группа активистов, которые использовали логотип Mattel для распространения фальшивых новостных материалов, утверждая, что компания прекратит использование пластиковых материалов к 2030 году.

Так называемая Организация освобождения Барби подготовила пресс-релиз, сняла три рекламных ролика, создала веб-сайт, имитирующий Mattel, и распространяла медиа-кит под предлогом, что они являются должностными лицами компании. Они также рекламировали новую линейку кукол Барби «Ecowarrior», созданных по образцу выдающихся защитников окружающей среды, в том числе Тунберг, и нового представителя бренда Mattel Ханны.

Тщательно продуманная мистификация обманула несколько новостных организаций и, по-видимому, перевернула сценарий традиционных экологических протестов. По словам эксперта по корпоративному устойчивому развитию, использование обратной психологии по сути вдохновило людей на мысль, что игрушки без пластика возможны.

«Я думаю, что это очень оригинально, потому что [экологический активизм] обычно гораздо более критичен», — сказала Мэгги Дельмас, профессор менеджмента в Институте окружающей среды и устойчивого развития Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе. «Но люди скажут: «Ну, почему это не может быть правдой?» Он показывает, что можно сделать, а не просто говорит, что то, что вы делаете, плохо. Я думаю, это просто великолепно. На данный момент Mattel может только ответить, что они вдохновлены этим».